Marca reforça estratégia de proximidade com o público brasileiro ao apoiar o projeto “Bem Black” e levar o Basalt topo de linha para os palcos de 10 cidades
Depois de colher os frutos da parceria com a turnê Tardezinha, a Citroën amplia sua estratégia de marketing cultural e anuncia patrocínio ao projeto “Bem Black”, idealizado pelo cantor Thiaguinho. A iniciativa celebra a ancestralidade e a pluralidade da black music como movimento cultural e social, e contará com dez edições em diferentes capitais brasileiras.
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Confira nosso primeiro contato com o Citroën Basalt Dark Edition:
A ação reforça a estratégia da marca de manter proximidade com o consumidor não apenas por meio dos produtos, mas também por meio da cultura e do entretenimento. A nova turnê terá formato diferente da Tardezinha, com apresentações noturnas em casas de shows e proposta mais intimista.
Segundo Pedro Silva, Head da Citroën para a América do Sul, a parceria faz parte de um plano que já apresenta reflexos nos números. “A estratégia de sucesso dos novos produtos que obtiveram resultados positivos em 2025 e início em 2026 no mesmo ritmo, com 1,6% de participação de mercado em janeiro, demonstram a clara estratégia da Citroën que é conquistar o público brasileiro com seus modelos e estar perto dos clientes e potenciais compradores, se associando ao que o brasileiro entende e gosta. Após uma parceria de muito sucesso em 2025 com a turnê Tardezinha, intensificamos ainda mais a parceria, desta vez com o Bem Black, um projeto inovador em seu formato, que celebra com ousadia as raízes e a força da cultura afro-brasileira”.
Alessandra Souza, Head de Marketing & Comunicação de Marca para a América do Sul, complementa: “E esta ousadia sempre esteve relacionada à Citroën, que sempre escolheu trilhar um caminho próprio, com autenticidade, criatividade e com valores claros e estratégicos da marca. Estamos confiantes também que ele traz uma continuidade à forma de como nos comunicamos com a nossa audiência levando música, dança, cultura para todo o país”.
Basalt Dark Edition vira estrela da turnê
Além das ativações com o público, a marca levará para os eventos o Citroën Basalt Dark Edition Turbo 200 AT, versão topo de linha do SUV cupê que hoje responde por mais de 50% dos emplacamentos da fabricante no Brasil.
O modelo aposta no visual escurecido, detalhes em vermelho, interior com novos revestimentos e no motor Turbo 200 associado ao câmbio automático para reforçar a proposta de esportividade e personalidade marcante — atributos que, segundo a marca, dialogam com o conceito do projeto.
A linha ainda abriga o Citroën Basalt Feel 1.0 MT, atualmente posicionado como o SUV cupê mais acessível do país, peça-chave na estratégia de volume da fabricante.
Turnê começa em abril
O primeiro show acontece no dia 11 de abril, na Suhai Music Hall, em São Paulo. O roteiro inicial inclui ainda Curitiba, Recife, Rio de Janeiro, Salvador, Porto Alegre, Florianópolis e Belo Horizonte.
O projeto também ganha desdobramentos fora dos palcos. “Bem Black” chega acompanhado de um novo álbum autoral de Thiaguinho, com 14 faixas inéditas, além de um filme promocional gravado no tradicional Club Homs, com participações de Sandra Sá, Negra Li, Gaab, Walmir Borges e do grupo Sampa Crew.
Leitura de cenário
A movimentação mostra que a Citroën mantém o foco em posicionamento e construção de marca enquanto busca ganhar relevância em participação de mercado. Com portfólio enxuto e centrado no Basalt, a estratégia passa por associar produto a experiências culturais de grande apelo popular — algo que vai além da exposição estática e mira conexão emocional.
Em um mercado cada vez mais competitivo, onde preço e financiamento são determinantes, a marca francesa aposta no branding como diferencial. E o Basalt, ao que tudo indica, virou o protagonista dessa nova fase.
Foto principal | Marlos Ney Vidal/Autos Segredos