Campanha usou humor e música para engajar consumidores; estratégia focou no test drive do Nissan Kicks
A Nissan lançou uma campanha promocional diferente no mercado brasileiro ao apostar em uma estratégia pouco convencional para atrair consumidores. Batizada de “Teste de Fidelidade”, a ação ficou válida até o dia 2 de abril e teve como destaque a participação da cantora Naiara Azevedo, em uma paródia inspirada no hit “50 Reais”.
A proposta era simples: incentivar o público a conhecer de perto o Nissan Kicks e, caso o cliente optasse por adquirir um modelo concorrente após o test drive, ainda assim receberia uma recompensa em dinheiro.
design renovado, recursos semiautônomos e nota máxima em segurança
Para participar, era necessário realizar o teste em uma concessionária até o dia 5 de maio. Após essa etapa, o consumidor tinha até 20 dias para efetivar a compra de um SUV equivalente de outra marca. Nessas condições, a Nissan se comprometia a pagar R$ 500, valor que subia para R$ 700 no caso de clientes já proprietários de veículos da marca.
O pagamento era feito por meio de um cartão virtual pré-pago, com limitação de uma participação por CPF. A definição de “concorrente” seguia critérios específicos: veículos zero-quilômetro, não eletrificados, produzidos no Brasil e posicionados dentro de uma faixa de preço pré-determinada.
Além da ação promocional, a marca também ofereceu condições comerciais especiais durante o período, com foco no Kicks. Entre elas, estavam planos de financiamento com taxas reduzidas, bônus na troca do usado e diferentes configurações com preços competitivos.
Foto principal: Nissan/Divulgação