Nova estratégia reforça proposta aspiracional da marca e destaca ícones como F-150, Bronco e Mustang
A Ford apresentou seu novo posicionamento global, “Ready Set Ford”, que estreia simultaneamente no Brasil e em outros países da América do Sul. A iniciativa marca uma mudança estratégica na comunicação da marca, que passa a enfatizar estilos de vida, experiências e veículos desenvolvidos para despertar o potencial de cada cliente.
A campanha coloca as pessoas no centro da narrativa e mostra diferentes momentos em que elas se desafiam — no trabalho, na aventura off-road ou nas pistas. Esses cenários são representados por três modelos emblemáticos da Ford: F-150, Bronco e Mustang, referências em picapes, SUVs e esportivos.
Segundo a marca, o novo posicionamento não é apenas um slogan, mas uma diretriz que orienta desde o desenvolvimento de produtos até ações de marketing e experiências nas concessionárias. A proposta se distancia da padronização comum na indústria e reforça a aposta em veículos capazes de oferecer emoção, desempenho e conexão com o estilo de vida do consumidor.
Campanha global unificada
“Ready Set Ford” é a primeira campanha global da marca em mais de dez anos e pretende alinhar a comunicação em todos os mercados. A assinatura será utilizada em inglês na maior parte do mundo, com exceção de poucos países, como a China.
Criada pela Wieden+Kennedy Nova York, a campanha ganha conteúdos específicos para a América do Sul desenvolvidos pela Wieden+Kennedy São Paulo, com materiais dedicados ao Brasil, Argentina, Colômbia, Chile, Peru e Venezuela.
Além do filme global de 60 segundos, haverá versões regionais que destacam os modelos comercializados em cada país. A estratégia de mídia inclui TV por assinatura, redes sociais, digital e ações de brand experience, além de uma atualização completa da identidade visual da Ford.
Foto principal | Ford/Divulgação
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